Lance Armstrong wil je een seizoenspas verkopen
Lance Armstrong wil je een seizoenspas verkopen
Anonim

The Texan lanceert een mediabedrijf voor duursporten

In 2016 lanceerde Lance Armstrong het duursportmerk WEDU. Het was een serieuze rebranding-inspanning voor de gevallen fietser. "Wie gelooft dat de meest betekenisvolle onthullingen zich aan de uiterste rand van je grenzen voordoen?" lees de Over-pagina van het bedrijf. "Wij doen."

Verder bood de site geen bijzonderheden, en leek WEDU alleen maar te positioneren als het overkoepelende merk voor Armstrongs twee podcasts, "The Move", (voorheen "Stages"), waar hij een diepgaande analyse geeft van wieler- en triatlonraces, en 'The Forward', waar hij lange interviews houdt met een eclectische lijst van creatievelingen en zakenmensen. Verder naar beneden scrollen op de WEDU-site was verrassend nutteloos voor iedereen die op zoek was naar details over Armstrongs volgende onderneming: "WEDU is een mentaliteit die is geworteld in de overtuiging dat elke uitdaging een vonk van groei en verandering ontsteekt."

Op donderdag debuteerde het merk eindelijk met een opnieuw ontworpen WEDU-website, dit keer met originele redactionele inhoud, beide podcasts van Armstrong, en een lidmaatschapsprogramma van $ 60 per jaar genaamd Season Pass, dat kopers live toegang geeft tot de podcasts, exclusief verhalen en speciaal door Armstrong voor leden geselecteerde uitrustingen. De verhalen variëren van trainingstips van wereldkampioen Ironman Craig Alexander tot een korte lijst van 'Five Totally Badass Women'.

Armstrong heeft een talent voor slimme branding getoond met zijn andere zakelijke ondernemingen. In Austin, Texas, heeft hij al een coffeeshop genaamd Juan Pelota (een geestige knipoog naar zijn strijd tegen zaadbalkanker) en een fietsenwinkel genaamd Mellow Johnny's (een woordspeling op de Franse term voor de beroemde gele trui van de Tour de France). WEDU mist die eigenzinnigheid, misschien omdat het gericht is op het uithoudingsvermogen van de kern. Met dit project hoopt Armstrong fans tot ver buiten zijn basis in Texas te bereiken en te beïnvloeden.

"Het doel is om een gemeenschap op te bouwen en te koesteren rond een gedeelde passie voor duursporten en de uithoudingslevensstijl", zegt hoofdredacteur Julia Polloreno, voormalig hoofdredacteur van Triathlete. Of er een grote community klaar staat om zich te abonneren, valt nog te bezien. Voorlopig biedt de herlancering van WEDU een eerste glimp van Armstrongs tweede act, iets waar zowel fans als haters reikhalzend naar hebben uitgekeken sinds de beroemde wielrenner in mei eindelijk de federale klokkenluiderszaak afwikkelde.

Aanbevolen: